.jpg)
我们做LOGO设计，到今年刚好是第二十个年头。二十年间，手上过的稿摞起来能填满半间储物间，经手的项目从街头小店到区域连锁，算下来是七千多家客户的需求——这数字是跟着每一次改稿、每一份打样攒出来的，不是凭空飘着的。
去年有个阳江本地的大排档客户，找过来时只说要“看起来就像能坐满人的店，让人老远就想进来”。一开始的稿是把生蚝的简笔画和店招的黑体字硬凑在一起，像把贝壳塞进了信封里，没半点儿烟火气。我们有两百多位坐班设计师，负责这个项目的团队是三个刚入行满三年的年轻人，他们没急着出第二版，反而跟着客户跑了三次店：第一次是下午五点，大排档刚上客，三个人挤在角落吃了一碗猪杂粥，盯着客人端着盘子穿梭的动线记笔记；第二次是早上六点，蹲在店门口看送菜的货车卸海鲜，摸了摸墙面贴的旧海报的起翘弧度；第三次是晚上十点，客人散场后，在门口的台阶上坐了半小时，数着路过的摩托车灯的轨迹。第三次回来后，三个年轻人改了十七次稿，最后把“蚝”字的“虫”旁改成了带壳的圆弧，笔画的粗细跟着大排档的竹编桌椅的纹理走，客户看了第五稿就拍板，说“就是这个劲儿，看着就暖”。
很多人以为LOGO设计完就大功告成，其实我们的流程里，设计定稿后要走代采，而且是货到付款——这不是信任的证明，是对质感的较真。我们跟合作了十几年的代采供应商磨出了一套专属物料标准：纸张选的是阳江本地纸厂产的抗海风铜版纸，油墨是耐晒的进口墨，连打样用的牛皮纸都要选厚度刚好能攥在手里不发软的款。有次给一个户外拓展的客户打样，供应商发错了纸，是普通的办公铜版纸，我们的品控师拿着样品放在阳台晒了一下午，发现LOGO的蓝色比设计稿浅了0.2度，直接让代采重新发了一份，哪怕多等三天，也没让客户拿到有偏差的打样。
还有个做阳江本地海岛游的客户，要做一个能代表“阳江味儿”的LOGO，一开始选的是太阳和沙滩的组合，总觉得太泛，没了魂。负责这个项目的设计师阿明，在阳江闸坡住了十几年，他说“阳江的海不是只有沙滩，还有渔民收网时网绳上沾的碎光”。然后他带着团队的人去了三次海岛，蹲在岸边看渔民收网，把网绳的纹理拆成LOGO的笔画，每一个网结对应不同的项目：亲子游的结是圆形，代表团圆；海鲜宴的结是尖形，代表鲜活；环岛游的结是交错的，代表探索。这个LOGO定稿后，客户用在所有宣传物料上，上线三个月，海岛的游客量涨了三成，后来还介绍了五个朋友来做LOGO设计。
二十年间，我们见过太多追求“快”的项目，一天出十个稿，三天改完就交差，但我们偏要慢——慢到蹲在门口数人流，慢到摸一摸纸张的厚度，慢到把每一个笔画的弧度都调整到刚好让眼睛舒服。我们有两百多位坐班设计师，每一个项目都配专属的对接人，每一个细节都要经过三次以上的确认，哪怕客户没提要求，也要把能做到的质感拉满。
做了二十年的LOGO设计，我们攒的不是一摞摞的稿，是七千多家客户的信任，是每一次改稿时的较真，是每一个打样时的死磕。我们不想做那种“一眼就忘”的LOGO，只想做能被人记住、能帮客户说话的东西——就像阳江的海风，吹过就留痕。